Что такое заголовок: несколько советов по созданию эффективных заголовков

Заголовок играет ключевую роль в привлечении внимания к вашему контенту. От того, насколько удачно сформулирован заголовок, зависит, заинтересуется ли читатель вашей статьей, новостью или постом в соцсетях. Давайте разберем несколько эффективных советов, которые помогут вам создавать результативные заголовки.

Понимание аудитории и ее потребностей

Прежде чем придумывать заголовок, нужно четко определить целевую аудиторию и понять, что именно интересует этих людей. Люди читают и смотрят контент по трем основным причинам:

• Получить практическую пользу
• Испытать социальные чувства
• Пережить положительные или отрицательные эмоции

Давайте рассмотрим примеры заголовков, ориентированных на разные потребности людей.

"10 способов сэкономить на отпуске" - такой заголовок заинтересует людей, которые планируют поездку и хотят сделать ее дешевле.

Социальные чувства

"5 фильмов, которые каждый россиянин должен посмотреть" - заголовок апеллирует к чувству патриотизма и причастности.

Эмоции

"Шок! N развела мужа ради лучшей подруги" - подобные скандальные заголовки провоцируют удивление и любопытство у аудитории.

Выделение ключевых особенностей в заголовках

Чтобы заголовок зацепил внимание читателя, в нем нужно акцентировать конкретные факты и особенности вашего материала. Эффективный инструмент для этого - формула заголовков 4U:

• Usefulness (польза) - что полезного люди почерпнут из материала
• Uniqueness (уникальность) - в чем отличие от других похожих материалов
• Ultraspecificity (конкретика) - цифры, факты, имена, названия и т.д.
• Urgency (срочность) - сколько действует предложение или актуальна информация

Давайте посмотрим на пример заголовка с применением формулы 4U:

"Как выбрать ноутбук для работы дизайнером: 7 моделей до 80 000 ₽"

Здесь выделены польза (выбор подходящего ноутбука), конкретика (7 моделей, цена до 80 000), а также адресовано определенной аудитории (дизайнеры).

Использование эффективных формулировок

Существуют универсальные формулы для заголовков, которые хорошо зарекомендовали себя на практике:

• "Как [кому-то] [сделать что-то]"
• "10 [чего-то], которые помогут [кому-то сделать что-то]"
• "Вы тоже [делаете это]?"

Кроме того, хорошо работают заголовки с обращением на "вы" и "ты". Это создает ощущение личного разговора:

"Научись зарабатывать на YouTube за месяц"

Подобные универсальные формулировки помогут быстро создавать результативные заголовки для ваших материалов.

Таким образом, мы разобрали три эффективных совета по созданию заголовков: понимание аудитории, выделение ключевых особенностей контента и использование рабочих формулировок. В следующей части мы рассмотрим еще несколько полезных рекомендаций.

Учет ограничений и оптимизация заголовков

При создании заголовков важно учитывать технические ограничения того канала, где будет опубликован ваш материал. Например, в теме письма или в превью социальной сети помещается строго ограниченное количество символов.

Для электронных писем оптимальная длина темы - до 40 знаков. Для Twitter - до 70 знаков. Для ВКонтакте и Facebook - до 90 знаков вместе с превью.

Поэтому старайтесь уместить самую ценную информацию в рамки допустимой длины заголовка для вашего канала. Так материал не будет обрезаться и останется максимально привлекательным.

Оптимизация заголовков для поисковиков

Если ваш контент оптимизирован для поисковых систем, в заголовках также стоит использовать ключевые слова. Это повысит вероятность, что материал попадет в топ выдачи.

Однако не стоит впихивать ключевики в заголовок в ущерб смыслу и привлекательности. Лучше естественным образом добавить 1-2 самых важных слова.

Избегание типичных ошибок в заголовках

Часто в неудачных заголовках наблюдаются такие ошибки:

• Отсутствие конкретики и пользы
• Завышенная длина заголовка
• Сложные формулировки и профессиональный сленг

Рассмотрим на примерах, как исправить такие ошибки:

Тестирование заголовков перед публикацией

Перед тем как опубликовать материал с новым заголовком, рекомендуется его протестировать. Это можно сделать с помощью специальных инструментов A/B тестирования или просто опросив целевую аудиторию.

Покажите людям 2-3 варианта заголовка и узнайте, какой им больше нравится и вызывает желание прочитать. Исходя из результатов, выберите лучший заголовок или доработайте имеющиеся.

Анализ эффективности заголовков после публикации

Когда материал с заголовком опубликован, важно отслеживать эффективность заголовка с помощью аналитики. Основные метрики - это CTR заголовка, время на сайте, глубина просмотра страницы.

Если показатели ниже ожидаемых, стоит изменить или доработать заголовок, чтобы сделать его более результативным. Таким образом методом последовательных итераций можно вывести заголовок на нужные KPI.

Мы рассмотрели несколько ключевых советов, которые помогут вам создавать эффективные, цепляющие заголовки. В завершение еще раз обобщим самые важные моменты.