Знак БМВ: известный логотип автомобильной марки

Известный логотип автомобилей BMW с сине-белыми сегментами узнаваем миллионами людей во всем мире. Однако немногие знают его настоящую историю: когда и с какой целью он был создан, что на самом деле означают его элементы, и как он используется компанией в маркетинге.

История создания логотипа BMW

Первый логотип BMW появился 5 октября 1917 года после переименования компании Rapp Motorenwerke в Bayerische Motoren Werke (Баварские моторные заводы). Этот знак сохранил круглую форму предыдущего логотипа и добавил две золотые линии с буквами нового названия компании.

Логотип BMW 1917 года продолжил традицию старого логотипа Rapp с черным кольцом вокруг, что подчеркивает преемственность компаний, - отмечает Фред Якобс, сотрудник архива BMW.

Четыре сегмента внутри круга логотипа BMW выполнены в цветах флага Баварии, родины компании. Однако они расположены в обратном порядке, что было обусловлено юридическими ограничениями того времени на использование государственной символики.

Этапы эволюции логотипа BMW

• 1917 - создание первой версии логотипа
• 1923 - изменение цвета окантовки логотипа на коричневый
• 1936 - замена синего цвета на голубой
• 1954 - убраны засечки с букв, изменена обводка
• 1970 - радикальное изменение дизайна под мотоциклы BMW
• 2000 - возврат к исходному дизайну 1917 года с некоторыми дополнениями

За 100 с лишним лет своего существования логотип претерпел лишь незначительные изменения в деталях, сохранив узнаваемость основных элементов.

Значение цветов и символов логотипа

Официальная трактовка BMW гласит, что бело-голубая расцветка логотипа соответствует цветам флага Баварии. Однако есть и другие версии значения этих цветов.

Белый и синий также могут символизировать баварское небо или просто были выбраны исходя из эстетических соображений, - предполагает дизайнер Ларс Мюллер.

Что касается основных графических элементов логотипа BMW, то наиболее распространено мнение об их сходстве с вращающимся пропеллером. Эта ассоциация возникла после рекламной кампании 1929 года, где логотип был изображен на фоне самолетного винта.

Хотя изначально логотип не задумывался как пропеллер, со временем эта интерпретация закрепилась в сознании людей, - констатирует Фред Якобс.

Среди прочих версий также встречаются мнения о сходстве логотипа BMW с гербами благородных семей, стилизованными ласточками или даже свастикой. Однако подобные аналогии не получили столь широкого распространения, как "теория пропеллера".

Таким образом, несмотря на многолетние дискуссии, до конца так и не ясно, что именно изображено на знаменитом логотипе. Его элементы несут в себе множество смыслов и ассоциаций, неоднозначных для интерпретации.

Использование логотипа BMW в маркетинге

Логотип BMW активно используется в маркетинге и рекламных кампаниях компании. Он присутствует на различных товарах, аксессуарах, полиграфической и сувенирной продукции. Также знак размещается на самих автомобилях в нескольких местах.

Примеры продуктов с логотипом BMW

• Фирменная одежда и аксессуары (кепки, футболки, часы, запонки, ручки и т.д.)
• "Знак бмв" на колесных дисках
• "Знак машины бмв" на капоте
• "Знак бмв" на руле и сиденьях
• Сувениры с "знаком бмв" (брелоки, значки, модели машин и др.)

"Знак бмв на капот" - это один из ключевых идентификаторов BMW как бренда для потребителя, - считает маркетолог Анна Дорофеева.

Места размещения "знака" на автомобилях BMW

1. "Знак бмв" на решетке радиатора в центре
2. "Знак" на рулевом колесе
3. "Знак бмв" на колпаках колесных дисков
4. "Знак" на центральной консоли
5. "Знак бмв капот" на крышке багажника

Размещение узнаваемого "знака" в разных частях автомобиля повышает лояльность владельцев BMW к бренду.

Восприятие логотипа BMW аудиторией

Логотип BMW вызывает в сознании аудитории устойчивые ассоциации с такими качествами, как надежность, статусность, дороговизна. Эмблема воспринимается как символ премиального автомобиля.

Ассоциации, связанные с логотипом BMW

• Высокое качество и надежность
• Статусность и дороговизна
• Скорость и маневренность
• Индивидуальность и стиль

Для меня "знак бмв" на машине - это показатель успешности и вкуса ее владельца, - делится покупатель BMW Максим.

По данным опросов, логотип BMW узнают 97% респондентов. Это один из самых высоких показателей среди автомобильных брендов. При этом 86% владельцев BMW гордятся наличием "знака" на своем автомобиле и считают его отличительным знаком статуса.

Перспективы логотипа BMW

Несмотря на 100-летнюю историю, логотип BMW обладает потенциалом для развития. В частности, в компании обсуждаются варианты придания ему объемности и глубины за счет спецэффектов.

Возможные изменения дизайна

• Добавление эффекта бликов для имитации металлического блеска
• Наложение линз и градиентов
• Анимация элементов (например, вращение пропеллера)
• Изменение цветовой гаммы

Логотип должен идти в ногу со временем, отражая технологичность и инновационность бренда BMW, - считает дизайнер Филипп Старк.

Как вы считаете, какие изменения в логотипе BMW были бы уместны и эффективны? Поделитесь своим мнением в комментариях!