Минус-слова: список "Яндекс.Директ". Стандартные, универсальные, общие минус-слова "Яндекс.Директ"

Успех рекламной кампании находится в прямой зависимости от правильно отобранных минус-слов, позволяющих как увеличить CTR основополагающих фраз, так и существенно уменьшить количество переходов нецелевого характера, а также расходы на них. Обо всех нюансах произведения операций с минус-словами в "Яндекс.Директе" можно прочесть в данной статье.

Что значит минус-слова в "Яндекс.Директе"?

Перед изучением настойки этих слов целесообразно разобраться непосредственно с их предназначением. По сути, такими словами считаются те, использование которых в запросе не предполагает демонстрацию вашего объявления при запросе пользователя. Это происходит из-за того, что показ объявлений в "Яндекс Директе" по умолчанию производится по широкому характеру соответствия. То есть объявление будет показано абсолютно по всем запросам, которые будут включать в себя ключевую фразу.

Приведем пример

Отличным примером для полного понимания картины послужит запрос «заказать суши» (на месте данного запроса может быть любой другой). Такая ключевая фраза предполагает демонстрацию объявления по запросам: «заказать суши и пиццу», «суши-весла заказать суши», "заказать суши круглосуточно" и так далее. При этом чем меньшее количество демонстраций без дальнейших кликов будет, тем лучше окажется значение CTR, который в любом случае берется в учет при формировании цены за клик (то есть высокий уровень показателя существенно снижает цену клика).

Когда применяются минус-слова (список "Яндекс.Директ" будет представлен ниже), уменьшается число кликов нецелевой направленности, что положительным образом отражается на рекламном бюджете. Поэтому уточнять список ключевых фраз (добавлять эти слова) - must have совершенно любой рекламной кампании, как, по сути, и мониторинга доступности сайта.

Или же, например, вы занимаетесь реализацией путешествий на Марс. Объявление с ключевой фразой «путешествия на Марс» будет продемонстрировано не только по запросу «купить путешествия на Марс», но и по самым неподходящим запросам, среди которых «книги про путешествие на Марс» или «первое путешествие на Марс». С целью исключения показов по не совсем подходящим запросам, которые в силах сформировать столь нелепую картину, добавляются минус-слова (список "Яндекс.Директ" смотрите ниже).

Важно отметить, что в случае абсолютного пересечения такого слова или фразы с ключевой, слово или же фраза игнорируются. Добавление рассматриваемых элементов также происходит по индивидуальным правилам. Таким образом, слова можно прикрепить для основополагающей фразы.

Как добавить минус-слова в "Яндекс.Директ"?

Слова для основополагающей фразы добавляются следующим образом: необходимо указать минус-слово вслед за ключевой фразой с оператором. Новую же фразу с собственным списком таких минус-слов можно дополнить после запятой.

Добавление минус-фраз для группы объявлений происходит следующим образом: следует указать фразы через запятую (через блок "Минус фразы на букву" на страничке, предназначенной для редактирования объявлений). Важен тот момент, что количество слов для одной фразы не должно превышать 7. Максимально же допустимым числом символов является 4096 (без пробелов).

Минус-фраза для кампании добавляется так: необходимо отметить минус-фразы через запятую (блок "Оптимизация фраз - минус-фразы"на странице для указания параметров кампании). Число слов для одной минус фразы не должно превышать 7, а максимально допустимым количеством символов служит число 20000 (без пробелов).

Дополнительно

Необходимо отметить, что минус-слова (список "Яндекс.Директ" представлен ниже) и минус-фразы дополнят друг друга, но не заменяют. Если указана одна из трех категорий, рассмотренных выше, то применение этих слов или фраз к ключевой будет иметь отношение во всей совокупности. Показы будут исключены абсолютно по всем словам и фразам.

Добавление минус-слов или же минус-фраз сразу же в нескольких объявлениях происходит посредством файлов XLS/XLSX, оптовых операций в мультимедийном редактировании, "Директ.Коммандера" или же API "Яндекс.Директа".

Особенности настройки

Настройка "Яндекс.Директа" предполагает несколько методик определения рассматриваемого типа слов. Наиболее распространенной является назначение их для определенной ключевой фразы. Целесообразным будет привести пример, допустим, про новые автомобили.

В данном случае синтаксисом для фразы является словосочетание «купить автомобиль». Картина будет выглядеть таким образом: купить автомобиль-б/у-подержанный-двигатель. Данная конструкция говорит о том, что объявление не будет отражаться по запросам «купить б/у автомобиль», «подержанный автомобиль купить» и «купить двигатель для автомобиля». Посредством столь примитивных действий, как выяснилось, возможно отсечь не интересующуюся темой аудиторию.

Конкретизируем материал

Такая настройка "Яндекс.Директа" дает преимущество перед теми, кто не конкретизирует ключевые фразы или применяет соответствие по фразам (оператор кавычки) для демонстрации объявления исключительно по ключевой фразе (не важно в какой из словоформ).

Кстати, на сегодняшний день весьма актуален спор о том, что же все-таки эффективнее: минус-слова или кавычки. Конечно, в сети Интернет можно встретить различные мнения по этому вопросу. Но профессионалы данного дела утверждают: использовать минус-слова (список "Яндекс.Директ" см. ниже) эффективно в одном случае, а кавычки – в другом. Поэтому эти инструменты можно считать равноправными. Но все же не стоит забывать об одном важном нюансе: ежедневно Google занимается обработкой порядком 13 процентов уникальных запросов, которые никогда не применялись в системе.

Важно отметить, что помимо представленной схемы существует возможность отметить единый набор минус-слов применительно для всех фраз в объявлении или же для рекламной кампании в целом. Доступ к соответствующим опциям можно получить на странице, где представлено назначение ставок, и, конечно же, в параметрах самой рекламной кампании. Стоит дополнить, что в случае пересечения их с ключевой фразой они не будут учтенными для фраз, в которых пересекаются.

Необходимо обратить внимание на то, что возможно использование максимально 10000 символов конкретизации запросов минус-словами (в т.ч. и единых).

Грамотный синтаксис

К сожалению, немногие проинформированы по поводу грамотного синтаксиса для минус-слов, особенно для предлогов. А ведь в случае аналогичного остальным словам представления они учитываться вообще не будут. Именно поэтому при употреблении предлогов не обойтись без использования восклицательного знака: раскрутить ресурс-!как-!самому-видео.

Бесплатное руководство

Почти для любой рекламной кампании, пользующейся успехом в нахождении будущих покупателей, первоначально необходимо отсеивать ненужные слова. Стандартные минус-слова "Яндекс.Директа" включают в себя различные медийные, информационные или даже эротические запросы: сделать, скачать, фотография, картинки, своими руками и другие. На официальном ресурсе можно скачать данный список стандартных минус-слов и в дальнейшем руководствоваться им для достижения максимального успеха.

Во вторую очередь отсеиваются слова из пересекающихся тем. К примеру, речь идет о продаже животных декоративного характера с фразой: "купить кролика". В данном случае необходимо конкретизировать фразу словом «вибратор» для того, чтобы не попасть по одному из популярнейших запросов в магазин интимных товаров («купить вибратор кролик»).

Общие минус-слова для "Яндекс.Директа" и соответствующие списки индивидуальны для каждой темы, поэтому их подборка осуществляется ручным образом для каждой определенной рекламной кампании. Ответственным помощником в данном случае может служить, к примеру, "Вордстат" – сервис, предназначенный для качественной проверки частотности употребления слов.

Универсальный список

Как отмечалось выше, существуют различные списки рассматриваемых слов для формирования контекстной рекламы. Наиболее требуемым, конечно же, является универсальный список минус-слов "Яндекс.Директа". Он подходит почти для любых рекламных кампаний и включает в себя следующие слова:

• !что;
• !это;
• !как;
• !всего;
• !сделано;
• !бесплтно;
• !бесплатно и другие.

Данный список поможет существенно сэкономить ваше время и отфильтровать аудиторию, которая интересуется другой темой.