Лозунг - это... Значение слова

В морфологии имеется такое понятие, как частота употребления слова. «Лозунг» - это слово, которое упоминается в разговорной речи 1033 раза на 300 млн слов. На первый взгляд - нечасто, но если вдуматься, сколько слов мы говорим, слышим и читаем ежедневно, то не так и мало. Есть люди, для которых работа с лозунгами – прямая профессиональная обязанность.

История слова

Что обозначает слово "лозунг"? В русский язык это неодушевленное имя существительное мужского рода пришло из немецкого, в котором оно является глаголом, и переводится в прямом смысле как «бросить жребий». Применимо к лингвистике русского языка немецкий глагол прижился как имя существительное, слово «бросить» отпало, осталось только «жребий».

В древней сторожевой службе лозунг-жребий обозначал слово, которое нужно было сказать для пропуска, то есть пароль по-современному. Менялись времена, менялись нравы. Громкий пароль превратился в призыв, озвучку идеи. Получается, что пароль и лозунг - своего рода синонимы?

Что говорят словари про "лозунг"

Значение слова в толковых словарях русского языка: "призыв", "изложенная в краткой форме основная задача", "требование", "принцип", "центральная идея". Основная область применения лозунгов – политическая агитация, пропагандистские тексты. Лозунги могут излагаться как в письменной форме (в виде плакатов, листовок, транспарантов), так и озвучиваться устно. В бизнесе их применяют в маркетинговых целях - для изложения основной концепции производителя. Жизненные лозунги – это психологические установки, призванные укрепить самооценку и стимулировать к позитивному мышлению и действию.

Синонимы

Значение этого слова объясняют его синонимы: идея, обращение, призыв, плакат, девиз, слоган, пароль. Верно ли полноценное замещение одного слова другим? Не всегда. Обратимся к тем же словарям: лозунг – призыв, изложение руководящей идеи. Девиз, слоган – короткая фраза или одно слово, которым обозначают истинное стремление человека или группы людей. Так что политическую агитацию правильнее называть лозунгами, а рекламные или личные кратко сформулированные приоритеты – девизами, слоганами. Плакаты – это письменно изложенные на бумаге в художественной форме лозунги или девизы.

В политике

Политический лозунг– это один из наиболее значимых элементов работы политических имиджмейкеров. Правильно составленный призыв, удачно приведенная краткая форма изложения идеи, обещания, цели значительно переполняет часу весов в сторону кандидата или партии, которая их применила. Первыми агитационными лозунгами можно считать надписи на фамильных гербах и знаменах знатных родов и царственных семей. Основная задача его – убедить, позвать за собой, поднять на восстание.

В рекламе

В сфере бизнеса удачный лозунг – это одно из немаловажных средств для продвижения своего продукта или услуги на рынке. В равных условиях и с равноценной продукцией обходит соперника часто та компания или продавец, которые сумели подобрать краткое изложение своего преимущества более убедительно. В этом суть всех рекламных кампаний. В мире жесткой конкуренции существуют целые научные отделы, которые работают над психологическими приемами составления девизов и слоганов, ненавязчиво, но точно попадающих в цель – умы потребителей. Основные приемы рекламных лозунгов – краткость и ясность сказанного.

Жизненные лозунги

Определить свою жизненную идею, самоцель, мотивацию, свой личный лозунг – это психологическая установка для развития личности, ее самосовершенствования. Удачные призывы к разуму помогают людям изменить свой путь, образ жизни и мышления. Недаром говорят, что мыслить положительными категориями – это уже половина успеха во всех сферах существования. Как личный девиз или лозунг часто применяются афоризмы известных людей. Вот некоторые из жизненных наставлений, данные мудрецами разных эпох.

• Желаешь видеть радугу – примирись с дождем.
• Вчера уже было, завтра еще не наступило – цени миг настоящий, он неповторим.
• Правда у каждого своя, истины не знает никто.
• Если у проблемы есть решение – его нужно найти, если решения нет – проблему нужно пережить, все пройдет само.
• Характер – это поступки, поступки формируются мыслями. Будьте внимательными к ним.
• Не стремись воспитывать своих детей, они все равно будут похожими на тебя – воспитывай себя.
• Живи, дыши, надейся, поступай, как чувствуешь – и придет то, что должно.