А знаете ли вы, что такое афиша?

Реклама - двигатель торговли и неотъемлемый атрибут общества. А также индикатор прогресса. Что такое афиша? Это один из представителей видового многообразия визуальной печатной рекламы. Наиболее привычное использование понятия связывается у нас с афишей кино и театров.

Часто под этим понятием скрывается афиша-расписание показа фильма в кинопрокате. Но откуда же появился сам термин и как зародилась, развивалась афиша в истории культуры?

Что такое афиша: понятие

Термин "афиша" имеет французское происхождение. Он обозначает объявление на поверхности (обычно стене), которое сообщает об увлекательном культурном событии и размещается в местах большого скопления людей. Позже значение понятия стало более широким и его начали использовать в обыденной жизни. Словом "афиша" стали называть все, что выставлено напоказ. А глагол "афишировать" приобрел следующее значение: делать информацию достоянием широких общественных масс.

Предпосылки появления афиши

Появление такого рекламного продукта, как афиша, можно соотнести с периодом неолита в истории первобытного общества. Информацию древнейшие люди оставляли на камнях в виде наскальных росписей или схематических знаков - пиктограмм.

В эпоху древних цивилизаций в одном из самых старых государств - Египте, в качестве рекламы часто использовались папирусы. Так, в Лувре до сих пор хранится папирус, в котором жителям и гостям Александрии обещают вознаграждение за помощь в поимке беглых преступников. Кроме папирусов, в Древнем Египте использовалась и наружная реклама.

Прообраз современной афиши

Следующим государством, которое активно использовало для своих нужд рекламное искусство, был Древний Рим. Рекламу Римской империи можно условно разделить на государственную и частную. К государственной относятся выбеленные стены для нанесения официальных объявлений. Делалось это черной или красной краской. Такой древний "информационный стенд" назывался "альбум". К частной рекламе относились сообщения, развешенные на улицах и форумах, где изображались сцены из спектаклей и перечислялись актеры, в них играющие. Такие афиши изготавливались ручным способом.

Что такое афиша в средневековой Европе?

В эпоху Средневековья реклама, в том числе и афиши, играли важную роль в жизни общества. Но афиши того времени с театральными представлениями или искусством связаны не были. До середины XV века они, как и раньше, изготавливались вручную, и только после изобретения печатного станка тиражирование стало происходить машинным способом. Самым первым из известных мастеров по созданию афиш был Иоганн Ментель в конце 1460-х гг. Но в первых печатных афишах был только текст, а иллюстрации впервые появились в конце века. Их появление связывают с именем еще одного мастера афиши - Гераэрда Лина.

К середине XVI века в ряде европейских государств было запрещено массовое и хаотичное расклеивание афиш. Их можно было размещать только в специально отведенных местах и с определенным содержанием - в основном законами.

Афиша в Новое и Новейшее время

Что такое афиша в этот исторический период? Как изменились ее функции и технология изготовления? Все более усложнялось отношение к афише как виду рекламы к середине XVII века: были введены жесткие ограничения на оформление, вплоть до типа и цвета шрифта. При этом афиша для ярмарок продолжала оставаться широко востребованной. При этом качество ее исполнения стремительно снижалось. Лишь к середине XVIII века гравюре удалось вернуть свое положение среди произведений искусства - благодаря изобретению медной гравюры, а к середине XIX века - литографии, что сделало возможным укрупнение плаката без ущерба качеству, а потом еще и удешевить его производство.

А благодаря новым способам использования афиши, этот вид рекламного искусства стал двигателем торговли и экономики. Именно в США афиши стали способом рекламы магазинов и товаров. А благодаря французам афиши стали визитными карточками театров: у каждого - свой тип рамки и орнамента, изображения, цвета фона, шрифты. Но изначально, кроме цветного фона, вся афиша была черно-белой.

Современная афиша: характерные особенности

В современном мире рекламы афиша - один из наиболее эффективных ее способов. Как вид полиграфического искусства она относится к сфере графического дизайна. К современной афише предъявляются следующие требования:

• наличие интриги;
• качественное содержание, информативность;
• целостность;
• заинтересованность;
• ценовая доступность;
• возможность получить эстетическое удовольствие при рассматривании афиши.

Для достижения наибольшего эффекта необходимо использовать в комплексе следующие компоненты:

• изображение;
• рисунок;
• шрифт;
• цветовое решение.
  

Процесс создания афиши проходит три основных этапа:

• эскиз;
• изображение;
• художественная иллюстрация.

Цель афиш: наиболее быстро и наглядно донести важную информацию о событии для привлечения клиентов.

Виды современных афиш

Существует несколько возможных классификаций современной афиши, которые зависят от основного компонента, взятого за основу.

По формату:

• несоставные: А-3 и А-2;
• составные: А-3 и А-0 и более.

По цветовому решению: цветная и черно-белая.

По целевому использованию:

• наружная (уличная);
• внутренняя (интерьерная), к которой привычно относить театральные афиши и афиши кинотеатров.

• Рисованная (художественная).
• Графическая.
• Офсетная.
• Цифровая полиграфическая.

По способу использования:

• афиша кинотеатров, театров;
• афиша зрелищных мероприятий;
• музыкальная;
• рекламная афиша.