Виды рекламы и их эффективность

Реклама есть и всегда будет нашим спутником. Нередко вы останавливаете свой выбор на товаре, услуге или фирме просто потому, что вам понравилась листовка или видеоролик с их упоминанием. Соответственно, перед каждым предпринимателем стоит задача сделать свою рекламу самой лучшей.

Реклама как вид деятельности

Определение «реклама» происходит от французского reclame и латинского reclamo (выкрикивать).

Такой вид деятельности - реклама – это стимулирование спроса на товар и услуги фирмы, а также распространение информации о самом бизнесе, бренде, событии или мероприятии. Это делается путем проведения специальных кампаний.

Структура рекламы состоит из способности привлекать внимание, силы воздействия на эмоции потребителей и информативности.

Функции рекламы:

1. Создание спроса на товар и услуги.
2. Работа над престижем фирмы, бренда, продукции, а также увеличение степени доверия к ним.
3. Донесение до потребителя необходимой информации.
4. Обеспечение сбыта продукции.
5. Создание определенного образа продукта и фирмы.

Виды реклам

При продвижении уже раскрученного бренда можно тратить десятки тысяч-миллионов долларов. Но когда вы стеснены в средствах, приходится искать наиболее подходящий тип рекламы в соответствии с актуальностью именно для вашего бизнеса, ценой и эффективностью.

Виды реклам:

1. Коммерческая реклама, ориентированная на увеличение сбыта фирмы, то есть с обретением материальной выгоды.
2. Гуманистическая, призвана влиять на сознание различных социальных групп населения. Бывает:

• политическая;
• экологическая;
• социальная.

Гуманистическую рекламу чаще всего распространяют власти города и страны с целью донесения важной общественной информации. Поэтому давайте более подробно рассмотрим виды реклам коммерческого характера и их особенности.

Коммерческая реклама

Коммерческая реклама подразумевает продвижение товара, услуг, бренда, идей неличного представления с целью увеличения прибыли путем превращения потенциальных покупателей в реальных. Ее эффективность зачастую зависит от степени психологического влияния распространяемой информации на потребителей.

Задачи коммерческой рекламы:

• эффективность;
• информативность;
• привлечение внимания;
• степень воздействия на потребителя.

Виды коммерческой рекламы:

• наружная реклама;
• печатная реклама;
• интернет-реклама;
• медиа (реклама на телевидении и радио).

Виды наружных реклам

Наружная реклама – один из традиционных способов распространения информации о товаре, услуги или бизнесе в целом. Это широкое понятие, которое охватывает все возможные рекламные конструкции, размещенные на улице, то есть магазинные вывески, столбы с указателями и тому подобное.

Виды наружной рекламы:

• Щиты: один из самых распространенных видов наружной рекламы. Они могут располагаться на столбах, фасаде здания или иметь собственную опору. Размеры
  щитов могут быть самыми разнообразными (как 50х10 см, так и 6х3 м), а количество сторон - от одной до двух. Они могут быть даже с подсветкой, что очень удобно для привлечения внимания в темное время суток.
• Вывески: небольшие щиты, которые чаще всего располагаются рядом со входом в магазин или офис. Они могут иметь как вид табличек, так и более замысловатый дизайн. Например, вывеска может быть объемной или плоской, световой или не световой, неоновой.
• Лайт-боксы: световой короб, который может быть как одно, так и двусторонним. Размещают такую рекламу на столбах, фасадах зданий или собственной опоре.
• Растяжки: реклама широкого формата, которая печатается на специальном материале – баннере. Чаще всего этот вид можно увидеть над проезжей частью.
• Указатели: щит в форме таблички или стрелки с указанием месторасположения офиса (магазина, аптеки и так далее).
• Штендер: Т- или Л-образная конструкция, которая размещается рядом со входом в здание. Этот вид является одним из бюджетных вариантов наружной рекламы.
• Объемные буквы: по сути, это фигурная вывеска. Дорогой, но очень красивый вид рекламы, так как при его создании присутствует большой полет фантазии – от разработки дизайна (чего стоит только подбор шрифта надписи) до выбора материалов.
• На транспорте. Да, такая реклама тоже считается наружной. Она может быть выполнена как в виде таблички, прикрепленной к автобусу, так и наклейки, которой обклеен весь троллейбус.

Кроме того что есть виды наружных реклам, так еще существует и их типология:

1. Статистическая наружная реклама: содержит максимальное количество информации.
2. Динамическая наружная реклама: в ней указывается наиболее важная информация, чаще всего крупным и ярким шрифтом.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Преимущества наружной рекламы:

• большой охват аудитории;
• длительное время размещения;
• определение географических границ;
• большой выбор видов и дизайна рекламы;
• существует возможность аренды рекламного носителя.

Недостатки наружной рекламы:

• отсутствие возможности кратковременных рекламных компаний;
• постоянный контроль за состоянием конструкций;
• необходимость получения разрешений на размещение рекламных конструкций;
• ограниченность в объеме размещенной информации;
• стоимость изготовления конструкций.

Печатная (полиграфическая) реклама

Как и все виды наружной рекламы, печатная является традиционным способом информирования целевой аудитории о продукте или событии.

Полиграфическая реклама — это:

• листовки (флаера), бывают одно- и двусторонними, как правило, небольшого (до А4) формата;
• буклеты – согнутая несколько раз листовка;
• плакаты;
• проспекты (расширенная версия буклета);
• каталоги;
• открытки с логотипом фирмы (поздравительные и рекламные);
• календари (настольные, перекидные, карманные);
• визитки;
• бланки и много другое.

Интернет-реклама

В последнее время все больше появляется площадок и вариантов для размещения рекламы в сети интернет. Во-первых, это очень удобно, нет необходимости куда-либо ехать, достаточно компьютера или смартфона с выходом в интернет. Во-вторых, есть выбор целевой аудитории. В-третьих, дешевизна, а на некоторых площадках объявления можно размещать вообще бесплатно.

Виды интернет-рекламы:

1. Контекстная реклама:

• Текстовая реклама: размещается слева и справа от основного текста сайта. Может содержать как основную информацию, так и целую статью.
• Баннер: прямоугольный блок с текстом или изображением, которые при клике на них переводят на ваш сайт.
• Видеоролики: красивый ролик со скрытой рекламой заработает не только большое количество просмотров, но и будет распространяться среди пользователей интернета.

2. Интернет-объявления: размещение объявлений о вашем бизнесе на интернет-площадках.

3. Группы или странички в социальных сетях.

4. Рассылка электронных писем потенциальным потребителям.

Можно использовать одновременно все виды интернет-рекламы для раскрутки своего дела.

Анализ эффективности рекламы

В зависимости от того, какие виды рекламы товара или услуг вы выбрали, вы получите разную степень продвижения спроса. Это называется эффективностью рекламной кампании. Ее анализ помогает оптимизировать финансовые ресурсы, затраченные на продвижение товаров и услуг, то есть подсчитать рентабельность вложений и определить необходимые области их перераспределения.

Эффективность рекламы делится на два вида:

1. Экономическую. Заключается в вычислении рентабельности затраченных средств по формуле: результат (дополнительная прибыль) / затраты (сумма, потраченная на рекламу). Трудность данного подсчета заключается в том, что рост дохода мог быть связан с другими факторами, например, из-за увеличения цен ваших конкурентов на аналогичную продукцию.
2. Коммуникативную (психологическую). Она помогает определить, насколько продуктивно реклама доносит до целевой аудитории необходимую информацию. Это определяется с помощью проведения различных опросов: телефонных, уличных, квартирных. В результате анкетирования можно выявить уровни влияния вашей рекламы:

• когнитивный (изменение знаний о деятельности фирмы);
• аффективный (формирование позитивного отношения к фирме и ее товарам или услугам);
• побуждающий (превращение потенциальных потребителей в реальных).

Как правило, анализ эффективности следует проводить в начале рекламной кампании и по ее завершении.